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Ifema duplica su beneficio neto, hasta los 10,8 M €

La institución ferial de Madrid (Ifema) albergó un total de 720 eventos en 2018, un 21% más que en el ejercicio precedente, y recibió a 3,6 millones de visitantes, un 14% más. Una actividad que le permitió alcanzar una facturación de 138,5 millones de euros, un 17% más que en 2017, y duplicar su beneficio neto, hasta llegar a los 10,8 millones de euros -frente a los 4,1 millones de 2017-. Cifras que espera superar en 2019, cuando prevé con una facturación de 145 millones de euros.


Entre los 720 eventos acogidos por Ifema, se encuentran 119 ferias -12 de ellas en el exterior-; ocho grandes congresos con exposición, así como multitud de convenciones, festivales y espectáculos de ocio dirigidos a profesionales y público general, "parámetros nunca antes alcanzados", según explica la institución a través de un comunicado. Dio así servicio a 33.203 empresas expositoras, un 7% más y su ebidta (beneficios operativos) fue de 27,7 millones, un 23% más.

La actividad de Ifema tuvo una gran repercusión económica en sectores como la hostelería, el comercio y el transporte, al tiempo que reforzó la internacionalización de su negocio. Los expositores extranjeros alcanzan ya el 29% del total, mientras que los visitantes se sitúan en el 12%.

El pasado año, la capital de España acogió el 51% de las ferias internacionales de nuestro país, muy por encima de plazas como Barcelona, con el 22%, y Valencia, con el 7%, según datos de la institución

Principales sectores receptores

Hostelería y comercio

  • 1.690 millones de euros (46,9% del total impactado)
  • 14.652 empleos (56,1% del total de puestos de trabajo generados)

Transporte

  • 863 millones de euros (24% del total)
  • 7.476 empleos (28,6% de los puestos de trabajo generados)

Industria

  • 609 millones de euros (16,9% del total)
  • 1.131 empleos (4,3% de los puestos de trabajo generados)
Vicente González Soler, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema; Ángel Asensio, presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, y Eduardo López-Puertas, director general de Ifema.

De cara a 2019, Feria de Madrid prevé facturar 145 millones de euros, con una cartera de negocio que superará el centenar de actividades feriales y los 700 eventos, además de la participación estimada de 35.000 empresas y cuatro millones de visitantes.

Además, llevará a cabo una serie de acciones orientadas a incrementar su cartera de activos (ferias, congresos, ferias externas, grandes eventos, propuestas de ocio, servicios y proyectos en el extranjero) y sus ingresos, hasta alcanzar la cifra de 202 millones de euros en el año 2022.

Para conseguir esta meta, contempla la gestión de nuevos espacios y la expansión de sus actuales recintos. En esta línea se encuentra el proyecto de ampliación de Ifema Valdebebas, y cabe recordar que el Palacio Municipal de Congresos es responsabilidad de Ifema desde el pasado mes de enero.

Inversiones

Por otro lado, Ifema prevé invertir 25 millones de euros a lo largo de 2019, en proyectos como la renovación de alumbrado led de las instalaciones; la digitalización de soportes informativos y publicitarios, además de nuevas inversiones en el ámbito de la seguridad.

A dicha cantidad se sumarán los más de cinco millones de euros que se destinará al citado Palacio Municipal de Congresos.

Impacto en Madrid

Ifema se consolida como uno de los más importantes dinamizadores económicos de Madrid. Según un informe elaborado por KPMG, Ifema aportó 4.374 millones de euros a las finanzas de esta ciudad en 2018 y generó 26.168 empleos.

El análisis señala que la repercusión económica de la actividad ferial y congresual responsabilidad de Ifema, que ha crecido un 25% en términos de ingresos y un 40% en lo que se refiere a ocupación laboral, eleva su peso en el PIB de la capital de España, hasta representar el 3,2%. En el el conjunto de la Comunidad de Madrid supone ya un 2,1% de su economía, en ambos casos medio punto más que la estimación realizada en el anterior estudio de la consultora.

Cómo vender y comprar mejor, hoy en los Encuentros Proveedores Hosteltur

Hoy es la primera gran cita de la nueva edición de los Encuentros Proveedores Hosteltur, que tendrán lugar hoy y mañana en el hotel Auditórium Marriott de Madrid. Los Encuentros incluirán un workshop con citas concertadas durante las mañanas, con la participación de 56 empresas proveedoras y más de 50 directores de Compras de grupos hoteleros, restauración, hospitalario y HORECA, y por las tardes, un completo programa de ponencias de interés para el sector de la Hostelería y sus proveedores del Canal HORECA. Conozca toda la actualidad sobre los Encuentros en Proveedores Hosteltur.


Programa de hoy martes, primer día de los Encuentros de este año:

Martes 19 de marzo
09.00h Recepción y acreditación.
10.00h Citas concertadas a petición del comprador cada 30 minutos.
14.00 a 15.45h Comida buffet.

Ponencias: "Cómo vender y comprar mejor"

Presentado por Enric Almiñana, Director de Compras de ABBA Hoteles.


16.00h – Presentación de estudio a cargo de Vicente Segura, Consultoría-Estratégica y Operaciones de Deloitte
16.15h – Ponencia a cargo de Enrique Duaso. Responsable de Producto de Grupo Nestlé Professional
16.30h – Ponencia a cargo de Santiago García Cañas, Director Gerente de Exentis Desarrollos
16.45h – Ponencia a cargo Marc Ferré, Dirección de Desarrollo de Negocio y Expansión de Coperama
17.00h – Ponencia a cargo de Ramón Gómez Ugalde, Director Comercial Corporativo de Onnera Group
17.15 a 17.45 Pausa Café.
17.45h – Ponencia a cargo de Francisco José Alonso, CEO & Founder Alenth
18.00h – Ponencia a cargo de Miguel Granado, Director de Marketing de Grupo Restalia
18.15h – Ponencia a cargo de Juan José Jiménez, Presidente de AERCE.
18.30h – Ponencia a cargo de Miguel Ángel Herrera, Presidente de ANHH.
18.45h – Ponencia a cargo de Diana Serban, Head Purchasing de Room Mate.
19.00h – Encuesta en directo presentada y organizada por Deloitte.
19.15 a 21.15h Tapas y Copas.

Encuentros Proveedores Hosteltur

Programa de la jornada de mañana miércoles:

Miércoles 20 de marzo
10.00h – Citas concertadas a petición del comprador cada 30 minutos.
14.00 a 15.45h Comida Buffet.


Ponencias: "Marketing, publicidad y comunicación"

16.00h – Ponencia a cargo de Gema Román, Directora Comunicación Marcas de Atrevia
16.20h – Ponencia a cargo de Luis Dorado, Socio Director de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación de ADECEC
16.40h – Ponencia ‘Estrategias de Marketing aplicadas a cadenas de restauración’ a cargo de Teresa Zamora, Directora de Marketing de Barbadillo y Asociados
17.00h – Ponencia a cargo de Sergio Arturo Zertuche, Director Ventas y Marketing Corporativo de Palladium Hotel Group
17.20 a 17.40h – Pausa café
17.40h – Ponencia ‘¿Qué hacer en Marketing y Publicidad?’ a cargo de Antonio Otero, Business Development Director de FCB & FIRE.
18.00h – Ponencia ‘¿Qué hacer en Marketing y Publicidad?’ a cargo de Sonia Agudo Alonso, Directora de Calidad de Sercotel Hotels.
18.20h – Ponencia a cargo de Enric Jové, CEO McCann Worldgroup Barcelona
18.40h – Ponencia a cargo de Ángel Hervás, Media & B2B Marketing Manager de NH Hotel Group
19.00 a 21.00h Cierre del evento con tapas, copas y sorteo de regalos, ofrecidos por los expositores y por Proveedores HOSTELTUR.

Galicia, protagonista de la Semana del Cine Español en Polonia

Galicia ha sido seleccionada como el destino turístico español protagonista de la XIX edición de la Semana del Cine Español que se celebra en Polonia.


Turespaña ha escogido Galicia entre todos los destinos españoles con la intención impulsar su promoción hasta el próximo mes de abril en este país, especialmente interesado en el Camino de Santiago, informa la Xunta en un comunicado.

La comunidad autónoma protagonizó esta semana la inauguración de este festival en Varsovia, con una presentación del destino a cargo de la directora del área de Promoción de la Agencia Turismo de Galicia, Carmen Pita.

Además, el nombre de Galicia aparecerá en los comunicados que se hacen en relación al certamen, en el material promocional impreso y en un libreto que incide en la relación de la Comunidad con el cine y su importancia a nivel nacional e internacional.

La Xunta destaca que Polonia es uno de los países que más interés muestran por el Camino de Santiago como así lo constatan las cifras de la Oficina del Peregrino, que indican que el año pasado recogieron la Compostela cerca de 5.000 peregrinos de ese país, cuando la cifra, diez años antes, fue de algo más de 1.000 peregrinos.

La Semana del Cine Español de Polonia recopila cada edición las diferentes producciones españolas más importantes de los últimos años y está organizada por la Agencia de Promoción Mañana en colaboración con la Embajada de España, Turespaña y el Instituto Cervantes en Cracovia.

Los 5 objetivos de marketing más deseados por las empresas turísticas

Personalización de las campañas; lograr mayores retornos de la inversión en publicidad; incrementar el uso de las redes sociales para llegar a los viajeros; abrazar la narración visual a través del vídeo y usar los datos para comprender mejor a los clientes. Éstas son los cinco objetivos en el ámbito del marketing digital que tienen las empresas turísticas para 2019, según refleja una encuesta realizada por Sojern entre más de 600 directivos de todo el mundo.


La encuesta se realizó entre compañías de diferentes tamaños y áreas, incluyendo aerolíneas, hoteles, oficinas de turismo, cruceros, agencias de viajes online, metabuscadores, atracciones turísticas, empresas de alquiler vacacional, etc.

De este modo, la investigación ha permitido identificar cinco grandes objetivos para este año, que sintetizamos a continuación

1.- Personalización

Para el 46% de los directivos de marketing entrevistados, un desafío máximo es hacer llegar a los potenciales clientes anuncios personalizados y ofertas en tiempo real.

"La personalización se ha convertido en una prioridad porque los clientes la esperan", apunta Sojern. De ahí la importancia de explotar al máximo "el poder del dato". El objetivo: poner el énfasis más en la calidad que en la cantidad de anuncios.

Se trata, en definitiva, de usar el big data para apuntar mejor a los viajeros en función de sus preferencias, motivaciones, dependiendo del momento de búsqueda en que se encuentran, etc, en lugar de basarse en datos generales de tipo demográfico. Ver también Los milenials han muerto para el marketing.

2.- Retorno de la inversión

Para el 45% de los directivos encuestados, sus objetivos para este año son lograr una mayor rentabilidad o "return on investment" (ROI) de los anuncios y llegar a los viajeros durante en ciertos momentos específicos cuando están buscando viajes.

En general, según explica Sojerm, se trata de obtener una mejor visibilidad del comportamiento de los viajeros, para hacer llegar el mensaje correcto, independientemente del dispositivo o canal que esté usando el potencial cliente.

3.- Redes sociales

El 55% de los directivos de marketing entrevistados por Sojern dice que en 2019 invertirá más en publicidad a través de redes sociales con el objetivo de llegar e influir a las audiencias.

En este sentido, Sojern destaca las nuevas herramientas de publicidad lanzadas por Facebook e Instagram, ambas redes sociales controladas por Mark Zuckerberg. Ver también Marketing en Instagram ¿el nuevo embudo para el turismo?

Para descargar el informe completo de Sojern como documento PDF es necesario registrarse en este enlace.

4.- Apostar por el vídeo

El 54% de las empresas turísticas prevé invertir este año en Youtube; el 50% en Instagram Stories y el 49% en Facebok Stories.

"A través del poder del vídeo, los expertos en marketing pueden mostrar los hoteles, las experiencias, etc, de una manera más atractiva, creando excitación entre los turistas que están planificando y reservando sus viajes", indica Sojern.

5.- Entender al viajero

"Las marcas turísticas con más éxito son aquellas que van más allá de los datos que ya conocen y preguntan por los datos que no se ven", dice Sojern. Ver también El turista digital hace de 40 a 200 consultas antes de reservar su viaje.

Por ejemplo, un 60% de las empresas ya están usando datos para comprender mejor dónde están ganando o perdiendo clientes a lo largo del proceso de compra, o en qué fase exacta de dicho proceso se encuentra el viajero y cómo pueden mejorar su visibilidad, sea en webs o apps.



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