Deutsche Hospitality etoffe son portefeuille de marques, avec le lancement de MAXX by Steigenberger

FRANCFORT-SUR-LE-MAIN, Allemagne, March 7, 2018 /PRNewswire/ --

Deutsche Hospitality présente une nouvelle marque hôtelière. MAXX by Steigenberger rejoindra son portefeuille déjà constitué de Steigenberger Hotels and Resorts, Jaz in the City et IntercityHotel. Le groupe a lancé sa nouvelle marque ombrelle Deutsche Hospitality il y a un peu moins de 18 mois, avec l'intention d'accueillir d'autres enseignes hôtelières. Ce tout dernier ajout s'inscrit de manière solide dans les opérations de développement entamées par le groupe et cible une part du marché qui n'était pas représentée jusque-là.

MAXX by Steigenberger occupera le segment haut de gamme et comblera ainsi l'espace existant entre les marques Steigenberger Hotels and Resorts (luxe et très haut de gamme), IntercityHotel (créneau supérieur du milieu de gamme) et Jaz in the City (« lifestyle »). Thomas Willms, PDG de Deutsche Hospitality, a expliqué que le groupe avait procédé à ce lancement afin de mieux exploiter les opportunités disponibles et d'accélérer sa croissance. « Nous avons jusqu'ici fonctionné avec trois enseignes hôtelières fortes. Le positionnement de ces marques imposait cependant des contraintes extrêmement restrictives quant à leurs destinations, situations géographiques et propriétés respectives. Pour cette raison, nous avons régulièrement dû rejeter des projets qui ne correspondaient pas à ce portefeuille. MAXX by Steigenberger possède des critères matériels plus souples, ce qui nous laisse une marge de manœuvre suffisante pour poursuivre notre croissance sur les plans qualitatif et quantitatif. »

L'apposition « by Steigenberger » traduit l'engagement de qualité associé par Deutsche Hospitality à la nouvelle marque. Des modalités claires, alignées sur les standards de Steigenberger Hotels and Resorts, ont été établies pour des aspects tels que le service, le personnel et la restauration. En même temps, la marque peut toutefois affirmer ses différences en termes de destination, d'emplacement, de dimension des chambres et d'architecture de chaque hôtel. « Chacun de ces hôtels peut avoir son propre caractère », a poursuivi M. Willms. « L'important, c'est qu'il règne une parfaite cohérence au sein de chaque établissement. Ainsi, les propriétaires et les partenaires franchisés seront en mesure de concrétiser leur affiliation avec Deutsche Hospitality grâce à un modeste investissement de rebranding, ce qui leur permettra de bénéficier de notre expertise et de nos canaux de vente en place. »

Le lancement de la marque MAXX by Steigenberger s'inscrit dans la stratégie du groupe, celui-ci visant à se développer à la fois dans sa base intérieure, germanophone, et sur les marchés internationaux en plein essor. Cette nouvelle marque jouera le rôle d'un levier crucial pour renforcer le dynamisme du développement. Des négociations spécifiques sont en cours pour les premiers hôtels MAXX by Steigenberger, et l'on devrait connaître sous peu les premières implantations.

Vous trouverez la vidéo de la marque ici :
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MAXX by Steigenberger est une marque Deutsche Hospitality. MAXX est une marque nouvelle, charismatique, qui se concentre sur l'essentiel. Sa devise, « MAXXimize your stay » (littéralement « MAXXimisez votre séjour »), souligne l'importance du confort des lits, du célèbre petit-déjeuner Steigenberger et du rituel café mis en place par MAXX. Deutsche Hospitality exploite trois autres marques. Steigenberger Hotels and Resorts compte 60 hôtels établis dans des bâtiments au riche passé historique et dans des résidences urbaines au sein de villes animées, et offre également des oasis de bien-être et de beauté nichées au cœur de la nature. Jaz in the City dispose d'hôtels à Amsterdam et Stuttgart, qui reflètent un style de vie urbain et font la part belle à la scène musicale et culturelle locale. Enfin, IntercityHotel comprend 40 hôtels urbains modernes, appartenant au créneau supérieur du milieu de gamme. Tous sont facilement accessibles à pied depuis les gares ferroviaires ou les aéroports.

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